Организация промо-акций своими силами

На несколько миллиардов долларов в год растут инвестиции рекламодателей мира в БТЛ-мероприятия, кардинально отличающиеся по яркости и силе воздействия на потребительскую аудиторию от набивших оскомину традиционных рекламных средств. С помощью промо-акций можно недорого презентовать новый продукт, напомнить о бренде, резко увеличить объёмы реализации. Однако дело это не настолько простое, как может показаться стороннему наблюдателю, принимавшему участие в дегустации или весёлом костюмированном шоу, рекламировавшем какой-нибудь магазин. Рассмотрим, с чем должен столкнуться организатор, решивший прибегнуть к промо-акции.

Эффективность

Промо-акция — общее название мероприятия по продвижению услуги, товара или бренда, которое проводится в форме артистического представления, праздничного шоу, дегустации продукта питания. Как правило, данный тип акций проводится в людных местах, недалеко от точки реализации.

Продуктивность промо-акций определяется несколькими факторами:

· Точный продуманный план;

· Правильная организация;

· Строгий контроль за проведением;

· Подведение итогов.

Как организовать промо-акцию самостоятельно

Не имея организационного опыта, лучше не рисковать и заказать проведение промоакций в рекламном агентстве. Если же организатор решил попробовать свои силы в этом непростом деле, нужно следовать такому алгоритму:

1. Поскольку БТЛ тоже может примелькаться, нужно придумать свой собственный формат проведения промо-акции. Концепция может быть простой, но должна вести к результату. Ростовая кукла поросёнка с табличкой «Покупайте курицу!» повысит продажу курятины лучше целой бригады клоунов.

2. Разработать макет и отпечатать необходимое количество раздаточных материалов — листовок, флаеров, буклетов.

3. Анонсировать мероприятие в интернете — с помощью контекстной рекламы, страниц в социальных сетях.

4. Если сценарий предусматривает, заказать изготовление потребного объёма пробников продукции, раздаваемых бесплатно.

5. Дать объявление о наборе персонала для разовой или многодневной акции, провести кастинги, отобрать подходящих исполнителей, проинструктировать их, обеспечить формой, назначить время и место. Если нужны промоутеры модельной внешности, привлечь их легче всего с помощью агентства http://adv-sonata.com/.

6. Позаботиться об изготовлении декораций, доставке медиа-аппаратуры, украшении места проведения флажками, воздушными шариками.

7. Для повышения эффективности акции можно предусмотреть большие скидки в день проведения, что привлечёт в магазин намного больше покупателей.

8. Желательно усилить мероприятие с помощью других средств рекламы — предварительного распространения листовок по почтовым ящикам района проведения, массовой смс-рассылки для местных абонентов.

Ксения Собчак сообщила о пяти пластических операциях

• То, о чем не хотят говорить: откровенный разговор о ВИЧ-инфекции

• Как на российском «Первом канале» делают сюжеты про Украину

• Дети 404: «Зачем плодить ненависть в том месте, где могла бы быть любовь и поддержка»

• Дети 404: «Отец перестал со мной общаться, когда узнал, что я гей»

• Дети 404: откровенная беседа с мамой 17-летнего гея

• Тест на толерантность: в Киеве прошел Марш Равенства

• Стратегия Путина: успехи и поражения